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旺报:大陆名人代言要依法自重

 成功案例     |      2019-02-22 08:57

  中新网9月29日电 台湾《旺报》29日文章称,大陆史上最严新《广告法》9月1日正式实施,“名人代言不实”首当其冲,成为违法广告十大典型案例之一。厂商请名人作广告、名人为厂商作广告都不是错,但必须有底线,那就是恪守诚信,要以产品、服务打开市场,而不是虚假宣传骗取市场。

  中新网9月29日电 台湾《旺报》29日文章称,大陆史上最严新《广告法》9月1日正式实施,“名人代言不实”首当其冲,成为违法广告十大典型案例之一。厂商请名人作广告、名人为厂商作广告都不是错,但必须有底线,那就是恪守诚信,要以产品、服务打开市场,而不是虚假宣传骗取市场。

  文章说,厂商利用各种允许的手段提升自身产品影响力,最大化地获取市场分额和经济效益,无可厚非;名人也最大化地发挥个人效应,利用声望为厂商推广市场、给消费推荐好产品,以此获取报酬,也是应该。

  然而,一些厂商请名人作广告,既不是有“好酒”,更不是市场的“巷子深”,根本上是拿名人声望当“添加剂”,为厂商“勾兑”出所谓“好酒”。而名人也很划算,一切按厂商既定台词脚本,只管照本宣科,简单省力,既不需要揣摩脚本,也不需要理解台词,只要听厂商的话,表演报酬便滚滚而来。

  该文指出,厂商请名人作广告、名人为厂商作广告都不是错,但必须有底线,那就是恪守诚信,要以产品、服务打开市场,而不是虚假宣传骗取市场,市场经济的本质,就是诚信为本;至于名人的底线,就是客观真实,不能为了挣取代言费,就透支声望,做出坑骗消费者的虚假宣传。

  分析认为,从更高层面上讲,市场经济其实还是法制经济,对这样的厂商,依法进行处罚,就是使他们从不自觉走向自觉的必经之路。而同时,对于名人不实代言的违法行为,也应一视同仁,这也是一种必须要接受的警醒。名人是社会的文化符号,自有不可替代的影响力;名人值得社会尊重,但名人更要珍惜这种来自于社会的尊重。(马进彪)